ТК КИТ получила решение Роспатента о регистрации фирменного персонажа в качестве товарного знака

Роспатент принял решение о государственной регистрации изобразительного товарного знака КИТ. В качестве охраняемого обозначения Компания зарегистрировала фирменного персонажа: синего кита в желтой экипировке с посылкой в руках. Товарный знак станет частью единой визуальной системы бренда и будет использоваться в цифровых сервисах, коммуникациях, клиентских материалах и фирменной продукции Компании.

Решение о государственной регистрации принято Федеральной службой по интеллектуальной собственности 18 сентября 2026 года. Заявка была подана 25 февраля. По результатам экспертизы Роспатент подтвердил соответствие обозначения требованиям российского законодательства.

В основе знака лежит один из наиболее узнаваемых визуальных образов ТК КИТ. Фирменный персонаж выполнен в характерной цветовой палитре бренда, построенной на сочетании океанического синего и солнечного желтого. Персонаж изображен в фирменной форме и кепке с коробкой в руках, что создает прямую ассоциацию с деятельностью Компании в сфере грузоперевозок. Образ объединяет тему логистики и эмоциональную составляющую бренда, повышая его узнаваемость и визуальную отличимость.

Регистрация позволяет закрепить за Компанией права на использование персонажа в широком спектре направлений. В перечень вошли 11 классов Международной классификации товаров и услуг. Помимо транспортной логистики и экспедирования грузов, знак охватывает цифровые приложения и электронные материалы, телекоммуникационные сервисы, одежду и сувенирную продукцию, игрушки, печатные материалы, программное обеспечение и ряд сопутствующих услуг.

Особенно широко товарный знак защищен в ключевом для ТК КИТ 39 классе. Он включает транспортную логистику, автомобильные перевозки, экспедирование грузов, доставку товаров, организацию перевозок различными видами транспорта, складское хранение, упаковку, погрузочные и разгрузочные работы, а также отслеживание грузов.

Регистрация персонажа отражает развитие визуальной системы ТК КИТ за пределами традиционного корпоративного логотипа. Сегодня бренд взаимодействует с Клиентами не только в терминалах и офисах, но и через сайт, личный кабинет, мобильное приложение и другие цифровые сервисы. Фирменный герой может стать связующим элементом между этими форматами и использоваться как самостоятельный инструмент коммуникации.

— Для большой компании товарный знак не просто юридическая формальность. Мы защищаем визуальные образы, которые формируют узнаваемость бренда КИТ. Сегодня бренд существует одновременно в физической и цифровой среде, а в эпоху аватаров, виртуальных помощников и ИИ агентов значение собственного персонажа только возрастает. Он может стать не просто элементом визуальной коммуникации, а полноценным представителем бренда в сервисах и новых интерфейсах взаимодействия с Клиентами. В этом образе есть определенная параллель с самой Компанией. КИТ работает на рынке более 20 лет, сохраняя надежность и ответственность, но при этом продолжает развиваться и осваивать новые технологии. Эти качества мы хотим передать и нашему персонажу, который со временем сможет появляться в самых разных форматах взаимодействия с Клиентами, — рассказал директор по маркетингу и цифровым сервисам ТК КИТ Дмитрий Хорунжий.

ТК КИТ работает на рынке транспортной логистики более 20 лет. Компания представлена более чем в 280 городах, развивает сеть перевозок по России и международным направлениям и расширяет собственные цифровые сервисы для Клиентов.